Élaborer une ligne éditoriale pour vos réseaux sociaux est un passage obligatoire si vous souhaitez avoir une communication cohérente, créer du contenu pertinent, avoir une identité ou créer et fidéliser une communauté. 

Dans cet article, vous allez découvrir pourquoi elle est importante, et comment elle pourra vous aider à mettre en place une bonne communication sur vos réseaux sociaux.

Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?

Il s’agit du fil conducteur qui vous permettra de déterminer plus facilement les futures publications que vous allez créer. C’est-à-dire que, grâce à cette ligne éditoriale, vous allez pouvoir déterminer :

  • les thèmes et sujets de vos futures publications.
  • comment vous allez les rédiger (le ton & le point de vue).
  • l’identité de votre entreprise.
  • vos objectifs.

Il s’agit d’un véritable document de référence qui vous permettra de vérifier si vos publications ne vous éloignent pas de vos objectifs. 

La ligne éditoriale sera également un véritable support pour votre stratégie de contenu, car elle vous permettra de déterminer quelles publications vous allez créer et si ces dernières intéresseront bien vos abonnés. 

Comment définir votre propre ligne éditoriale pour vos réseaux sociaux ?

Nous avons vu la partie théorique. Voyons ensemble la partie théorique. Pour créer votre propre ligne éditoriale pour vos réseaux sociaux, vous devrez suivre ces 7 étapes :

Étape 1 : déterminez qui sont vos concurrents afin de savoir ce qui se fait autour de vous. Il ne s’agit pas de copier ce qu’ils font mais plutôt de s’en inspirer et de ne pas répéter ce qui ne marche pas.

Étape 2 :  déterminez vos objectifs différents pour chaque réseau social, afin de créer des sujets et des publications qui vous permettront de l’atteindre. Par exemple, si un de vos objectifs est de gagner en notoriété, vous pourrez très bien créer des publications qui mettront en avant les valeurs de votre entreprise.

Étape 3 : choisissez le réseau social sur lequel vous allez appliquer cette ligne éditoriale. Par exemple, pour Linkedin, vous pouvez avoir pour objectif de montrer votre expertise tandis que sur Instagram, vous pouvez avoir l’objectif de créer votre propre communauté. 

Étape 4 : déterminez qui est votre cible afin de créer un contenu adapté, qui l’intéressera. Pour y parvenir, vous devrez créer le profil de votre client idéal pour connaître des critères importants comme ses habitudes, ses besoins, et ses peurs. 

Étape 5 : déterminez le ton que vous allez employer. Il est très important car il va vous permettre de produire un effet sur votre lecteur, qui pourra le pousser à lire vos publications. Vous voulez employer un ton sérieux, amical ou humoristique ? Est-ce que vous allez tutoyer ou vouvoyer votre audience ? Choisissez ce qui conviendra le mieux à votre cible.

Étape 6 : déterminez les sujets/thèmes que vous allez aborder ainsi que les différents formats (vidéos, infographies, carrousels…) que vous allez employer pour faire passer votre message. Ces sujets/thèmes devront être déterminés grâce aux étapes précédentes et devront tous être cohérents. 

Étape 7 : utilisez un calendrier éditorial pour pouvoir organiser vos publications, déterminer la fréquence de vos publications et bien organiser votre stratégie de contenu. 

Comment pourrez-vous fidéliser votre communauté ?

Créer votre propre ligne éditoriale vous apportera de nombreux avantages. En effet, vous pourrez fidéliser votre communauté grâce à une communication cohérente. 

Les internautes, qui auront été attirés par vos premières publications, rejoindront rapidement votre communauté si vous produisez du contenu de la même qualité et qui répond à leurs attentes.

Attention ! Si vous commencez à publier des posts qui n’ont rien à voir avec ce que vous proposez (par exemple : tout à coup, vous commencez à publier un contenu politisé) vous risquerez de perdre des membres de votre communauté durement acquis. Vos publications ne doivent pas s’éloigner de votre ligne éditoriale !

Et si fidéliser votre communauté vous tient à coeur, gardez bien en tête que chaque publication créée doit remplir cet objectif. Cela vous permettra d’avoir une communication cohérente et de diffuser un message clair. 

Pour conclure, nous pouvons dire que la ligne éditoriale est une bonne aide pour créer de meilleures publications, et même pour organiser votre stratégie de contenu et mieux communiquer. Grâce à cette ligne, vous allez pouvoir déterminer à qui vous allez offrir votre contenu et comment, tout en atteignant vos objectifs.

Si vous n’avez pas encore créé de ligne éditoriale pour vos réseaux sociaux, suivez ces 7 étapes pour en créer une, et donner un coup de fouet à votre communication. 

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Ligne éditoriale pour vos réseaux sociaux : comment en créer une ?

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